9月6日恒大召开营销大会，恒大集团董事局主席许家印在会上正式下达了九月、十月的营销“军令”，即每个月销售目标1000亿，“金九银十”要卖2000亿，并出台一系列促销“组合拳”。同时此次会议也提出了全国楼盘7折优惠的内容。
恒大一直以来营销策略丰富，在降价促销上的动作比较积极，历次都是率先有新的动作，引起其他房企的跟进。疫情期间，在房企复工延后，恒大也是率先做好线上营销，出台一系列优惠内容。本次的促销内容较以往体现出两个不同的特点，一是明确提出月销售目标1000亿，销售量级必然要大，二是本次的优惠力度（7折优惠）较疫情期间（7.5折优惠）折扣更大，这两点充分体现出恒大本次促销的迫切性。
在疫情影响下，恒大凭借着良好的营销策略突围，上半年公司的销售额为3488.4亿，同比增长24%，完成6500亿年度目标54%。在这种良好的业绩表现下，恒大仍利用促销手段抓住金九银十传统的销售旺季，主要是因为一是经验表明降价跑量的效果是显著的，降价促销也起到了推广项目品牌的作用；另一方面，近期“三道红线”的传闻不断，按照恒大2019年的财务数据，恒大踩三条红线，本次降价促销的主要目的也是为了快速回款降低负债指标。预计后续踩线明显的房企将要持续跟进。
金九银十是传统的销售旺季，预计今年的金九银十大概率会出现。从房企端来看，今年上半年大部分房企仅完成计划的40%，下半年企业会加速去化回笼资金，此外，近期房企座谈会表示要监管房企的财务指标，房企在金九银十期间会有降价促销的动作吸引购房者入市从而加快回款；从购房者的角度看，今年疫情催化了购房者的购房需求，对房屋产权有了更深刻的认知，如果降价幅度大，促销手段吸引眼球，购房者将会积极入市。但还需提醒购房者保持理性，看好降价的条件，防范虚假降价的做法，不盲目入市。
